Šiame dviejų dalių pranešime apie olimpinių žaidynių ekonomiką „Global Finance“ gilinasi į finansines strategijas ir naujoves, kurias 2024 m. Paryžiaus žaidynės.kurios veiks nuo liepos 26 d. iki rugpjūčio 11 d. įgyvendinamos, kad išvengtų buvusių priimančių miestų spąstų. Pirmoje dalyje nagrinėjamas istorinis olimpinių išlaidų kontekstas ir veiksmai, kurių imasi Paryžiaus žaidynių organizacinis komitetas, siekdamas užtikrinti fiskalinę atsakomybę. Antroje dalyje nagrinėjamas pajamų generavimas ir žaidynių ekonominis palikimas, išsamiai apžvelgiama, kaip 2024 m. vasaros olimpinės žaidynės gali nustatyti naujus standartus būsimiems miestams, kuriuose jie bus priimami.
Pajamas iš olimpinių žaidynių pirmiausia generuoja du pagrindiniai veikėjai: vietinis organizacinis komitetas, šį kartą 2024 m. Paryžius, ir TOK. Kiekvienas iš jų taip pat turi aiškiai apibrėžtas pareigas.
Už paskutines vasaros žaidynes Tokijuje 2017–2020/2021 metais IOC iš viso gavo 7,6 milijardo dolerių (numatytos 2020 m., dėl Covid pandemijos šios žaidynės buvo atidėtos metams). Žiniasklaidos transliavimo teisės sudarė 61 proc. pajamų, o „The Olympic Partner“ (TOP) įmonių rėmimo programa – 30 proc.
Nuo 1990-ųjų transliavimo mokesčiai šoktelėjo daugiau nei keturis kartus ir Tokijuje pasiekė 4,5 mlrd. TOP pajamos per tą patį laikotarpį padidėjo nuo mažiau nei 300 mln. USD iki 2,3 mlrd.
TOP programa buvo pradėta devintajame dešimtmetyje su penkiais partneriais ir palaipsniui išsiplėtė iki dabartinių 15. Rėmėjų arklidė atspindi naujausios ekonomikos istorijos pokyčius. Pradinėje grupėje buvo „Kodak“ ir „Xerox“. Dabartiniai nariai yra „Atos“, „Airbnb“, „Alibaba“ ir „Intel“. Tai taip pat atspindi augantį susidomėjimą žaidimais. „Mes prakaitavome“, kad iš pradžių užsitikrintume rėmėjus“, – sakė Čikagoje įsikūrusios sporto rinkodaros agentūros „rEvolution“ pasaulinis konsultacijų vadovas ir TOP įkūrėjas Chrisas Renneris. Dabar ketverių metų kontaktai pakeisti aštuonerių metų.
Pagrindiniai vietinių komitetų, tokių kaip 2024 m. Paryžiaus žaidynės, pajamų šaltiniai yra vietinis rėmimas, bilietų pardavimas, licencijavimas priimančiojoje šalyje, svetingumas ir prekyba. Didėjant IOC pajamoms, vietiniai organizatoriai taip pat gauna daugiau šio banko. Paryžius už šį leidimą gauna 1,7 milijardo dolerių, o 2028 m. Los Andželo žaidynės ir 2032 m. Brisbeno žaidynės yra skirtos po 1,8 milijardo dolerių. Christophe’as Dubi, IOC olimpinių žaidynių vykdomasis direktorius, sakė: „Mes darome daugiau, visi daro daugiau“.
Kiekvienas iš 206 nacionalinių olimpinių komitetų (NOC) visame pasaulyje ir dešimtys tarptautinių federacijų (IF) tam tikroms sporto šakoms taip pat gauna savo pajamas. Žinomiausios iš pastarųjų tikriausiai yra FIFA futbolui ir FIBA krepšiniui, tačiau sąraše yra Pasaulio šaudymo iš lanko federacija, Pasaulio badmintono federacija ir kt.
IOC išleidžia 10% savo pajamų vidaus operacijoms, o likusią dalį paskirsto per vadinamąją solidarumo programą vietiniams organizaciniams komitetams, NOK, IF ir kitoms svarbioms sporto skatinimo iniciatyvoms. Manoma, kad ši pajamų paskirstymo sistema yra būtina tam tikrų būdų išlikimui. „Tai labai svarbu mažesnėms sporto šakoms, tokioms kaip irklavimas, šaudymas iš lanko ir fechtavimas“, – sakė Renneris. „Nežinau, ar jie būtų galėję išsilaikyti per „Covid“ be solidarumo programos.
Tikimasi, kad vietos komitetas tvarkys vietos operacijas, darbo jėgą, technologijas ir žaidimų paslaugas. Vietos valstybės pareigūnai kontroliuoja saugumą ir kitas esmines viešąsias paslaugas. Kapitalo išlaidos, dažnai, bet ne visada viešojo ir privačiojo sektorių partnerystės forma, gali apimti sporto aikšteles, patobulintus ar išplėstus viešojo transporto tinklus, būstą (pvz., Olimpinį kaimelį) ir kt. Biudžetą laužantys išlaidų viršijimas paprastai patenka į kapitalo išlaidų kategoriją. „Operacijų biudžetas paprastai neša nedidelį pelną“, – sakė Renneris.
Nesvarbu, ar jie formaliai uždirba pelno, ar ne, šalininkai teigia, kad žaidimai vis tiek palieka teigiamą ekonominį palikimą. Nepriklausomas tyrimas, kurį reklamavo TOK, padarė išvadą, kad 2018–2034 m. Paryžiaus žaidynės miestui ir aplinkiniam Île de France regionui atneš nuo 7,3 iki 12,1 milijardo dolerių. Didelis pelnas gaunamas iš turizmo, statybų ir žaidimų organizavimo, sakoma „The New York Times“ paskelbtoje ataskaitoje Centras de droit et d’économie du sport (CDES) iš Limožo universiteto. 3,3 milijardo JAV dolerių viešųjų išlaidų padidins tris kartus, teigiama tyrime.
Žinoma, ne visi sutinka. Paryžiuje, kuris jau dabar yra viena iš populiariausių turistinių vietų pasaulyje, daug kalbama apie tai, kad sporto turistai išstumia kitus, kurie paprastai lankytųsi. Vietos spaudos pranešimai pabrėžė tokius sektorius kaip prabangos mažmenininkai, kurie nerimauja, kad parduos mažiau rankinių nei įprastai. Embleminiai bouquinistai, naudotų knygų pardavėjai, besidriekiantys Senos pakrantėse, sėkmingai atmušė vietos pareigūnų pastangas pašalinti jų prekystalius, kad būtų daugiau vietos upės atidarymo ceremonijai. Taksistai dejuoja dėl eismo apribojimų.
„Bendras didelio masto sporto renginių ekonomikos bruožas yra tas, kad mūsų lūkesčiai jų atžvilgiu yra optimistiškesni, nei tikimasi jiems įvykus“, – rašė Ivanas Savinas, ICTA-UAB ESCP kiekybinės analitikos docentas. Verslo mokykla Ispanijoje ir straipsnio, kurį jis išdėstė „The Conversation“ svetainėje, skatinančioje plačiojoje visuomenėje skleisti mokslinius tyrimus, bendraautoris. Savinas ir du kolegos atliko ekonometrinį didelių sporto renginių poveikio turizmui tyrimą 1995–2019 m. „Paprastai išlaidos linkusios viršyti pradinį biudžetą, o pajamų rodikliai (pvz., lankytojų skaičius) pasiekiami retai.
Dubi sutinka su išstūmimo koncepcija, tačiau teigia, kad šis reiškinys jau įtrauktas į tyrimus, rodančius platesnę naudą. Jis taip pat pabrėžė, kad TOK yra atviras išorės kontrolei, sakydamas, kad tai „verčia visus užduoti teisingus klausimus“.
Galiausiai visi sutinka, kad finansinė pusė yra tik dalis proceso. Kalbant apie vietinio komiteto nuostolius arba pelną, „manau, tai geras rezultatas“, – sakė Anaïs Guillemané Mootoosamy, Londone įsikūrusios prekės ženklo ir dizaino konsultacinės įmonės „Conran Design Group“, kuri dirba su 2024 m. Paryžiaus žaidynės. „Tačiau olimpinės žaidynės nėra skirtos pinigų automatui. Tai yra vertybių kėlimas.
– Skaitykite 1 dalį 2024 m. Paryžiaus žaidynės: ar olimpinės žaidynės pagaliau gali pretenduoti į finansinę pergalę?