Didysis ketvertas – „Netflix“, „YouTube“, „Amazon“ ir „Disney“ – dominuoja srautinio perdavimo pasaulyje ir visada stengiasi pasiekti didesnį pasiekiamumą ir didesnę auditoriją. Amerikiečiai per mėnesį užsiprenumeruoja vidutiniškai 2,9 platformos, todėl atidžiai pasirenka narystę, atsižvelgdami į įvairovę, kainą ir prekės ženklo patrauklumą. Tarp žiniasklaidos gigantų „Disney+“ išskyrė atskirą nišą ir bendruomenę, kurią skatina vizija, kuri buvo gerokai ankstesnė už transliacijos erą. „Disney+“, kuriam pavesta išsaugoti daugiau nei šimtmetį trunkantį pramogų palikimą, gali pasigirti didele ir neprilygstama milijardų vertės turinio biblioteka ir netrukus tampa žiniasklaidos imperijos augimo sprendimo šerdimi.
Vykdydama vieningą strategiją, kuria siekiama sustiprinti visus pagrindinius padalinius 2025 m., „Disney“ dabar siūlo abonentams galimybę nepraleisti potvynių ir atoslūgių. „Disney+“ abonentų vaikai gali plaukti į tam tikrus kruizus už pusę kainos. „Disney“ naudoja savo nusistovėjusią rinkodaros pasiekiamumą kaip galingą pranašumą savo būsimoms transliacijos ambicijoms, užtikrindamas, kad prekės ženklas rezonuotų su šeimomis ir sustiprintų ryšį tarp tėvų ir jų vaikų. Tai darydama „Disney“ prisiriša prie savo srautinio perdavimo paslaugos prenumeratos, taip pat siūlydama patirtį ne tik skaitmeniniame pasaulyje. Kiekvieną akimirką panardindama į prekės ženklą „Disney“ stiprina savo ateitį, tapdama ilgalaike šeimos tradicijos dalimi ateinančioms kartoms.
Sutaupykite daug „Disney Cruise Line“ bilietų, skirtų „Disney+“ nariams
Nuo 2025 m. sausio 3 d. iki birželio 13 d. „Disney+“ nariai gali žymiai sutaupyti plaukdami tam tikruose „Disney Cruise Line“ kelionėse, o trečiasis ir ketvirtasis jaunesni nei 18 metų svečiai gali plaukti tik už pusę kainos, kai juos lydi du pilno bilieto kaina. Šis riboto laiko pasiūlymas galioja trijuose pasirinktuose kruizuose: Disney Wish, Disney Dream ir Disney Wonder. Kad atitiktų reikalavimus, pagrindiniai svečiai turi pateikti „Disney+“ prenumeratos įrodymą. Ne narys? Galite prisiregistruoti prie pagrindinės parinkties už 9,99 USD per mėnesį. Ši jaudinanti akcija įgyvendinama pagal „Disney“ planą per ateinantį dešimtmetį investuoti 60 milijardų dolerių į kruizinius laivus ir pramogas, užtikrinant, kad naujoji karta patirtų istorijas kaip niekada anksčiau.
Pasak investicinės bankininkystės įmonės Raymondo Jameso, „Disney“ kruizų linija per metus uždirba 3 mlrd. „Disney Cruise Line“ svečiai pasineria į svajonių atostogas, kai mylimi vaikystės herojai yra šalia jų kiekviename žingsnyje. Nuo savo įžanginės kelionės 1998 m. „Disney“ padarė didelę įtaką šioje rinkoje, kur paklausa viršija pasiūlą, nuolat integruodama pažangiausias technologijas ir inžineriją, kad pagerintų svečių patirtį.
Šis atsidavimas atsispindi 2022 m. pristatytoje Disney Wish linijoje, kurioje suaugusieji mėgaujasi tokia pat magija kaip ir vaikai. „Hyperspace Lounge“ – pagrindinė laivo funkcija – suteikia unikalią galimybę gurkšnoti kokteilius, įkvėptus toli esančios galaktikos, su gausiu gėrimų meniu, kuris panardina į „Žvaigždžių karų“ visatą ir suteikia suaugusiems pabėgimą iki vėlyvo vakaro. 2027–2031 m. „Disney“ pristatys dar keturias unikalias kruizinių laivų koncepcijas.
Įvairus ir daugiafunkcinis „Disney“ požiūris į savo kruizų ir kurortų įmones yra pati strategija, kuri paskatino jos žinomumą visame pasaulyje. Dėl istorijos, veikėjų ir pranešimų, kurie atlaikė laiko išbandymą, „Disney“ gerbia vartotojai tiek ekrane, tiek už jos ribų, įvairiose pramogų aplinkose, kurios patinka visiems. Žiniasklaidos milžinas išlaiko savo istorijas taip, kaip konkurentai stengiasi atkartoti. Sklandžiai derindamas praeitį su dabartimi, „Disney“ siūlo šeimoms galimybę užmegzti ryšį ir pabėgti kartu per istorijas, kurias jos labiausiai brangina.
Skaitmeniniu požiūriu varžybos dėl aukščiausios vietos visada bus aršios. Tačiau, atsižvelgiant į šimtmetį trunkantį „Disney“ ryšių su šeimomis palikimą, bendrovė ateityje transliacijos metu išskirs ypatingą vietą, sujungdama savo didžiulius pasiūlymus, kad suteiktų vartotojams pasiūlymų ir patirties, kurios jie niekur kitur neras.
„Disney“ teikia unikalią patirtį šiuolaikiniams skaitmeniniams vartotojams
Tam tikrose „Disney Cruise“ linijose poilsiautojams dabar netgi suteikiami nešiojami įrenginiai ir naujoviškos mobiliosios programėlės, leidžiančios pateikti specialių užklausų, bendrauti su kitais svečiais ir supaprastinti įlaipinimo laiką, kad kelionė būtų sklandesnė ir įtraukesnė. „DisneyBand+“, kurią galima įsigyti „Disney Wish“, „Disney Fantasy“, „Disney Magic“, „Disney Dream“, „Disney Wonder“ ir „Disney Treasure“ parkuose, leidžia mėgautis linksmybėmis paprastu bakstelėjimu ir viskas, ko jums reikia, yra po ranka. Kaip skaitmeniniai vartotojai, žengiame ne tik į ekrano pasaulį, o „Disney“ patenkina šį poreikį kerinčiais, technologijomis patobulintais nuotykiais, kurie siūlo kažką unikalaus.
„Verslas, net iki COVID, ir toliau duoda dviženklę investicijų grąžą mūsų akcininkams“, – sakė Thomas Mazloum, Disney’s New Experiences Portfolio ir Disney Signature Experiences prezidentas. LA Times. „Plėtėdami, tikrai tikimės panašios, patrauklios grąžos iš būsimų laivų.
„Disney“ įsipareigojimas investuoti į atrakcionus ir patirtį yra apskaičiuota investicija į ateitį, kuri duos naudos, nes kitos platformos susvyruos. Negalima pamiršti fizinių aukų stiprumo; tai nesenstantis ir esminis būdas išlaikyti jūsų prekės ženklą kasdieniame vartotojų gyvenime, užtikrinant, kad jūsų istorijos ir produktai išliktų amžinai svarbūs ir gyvi. „Disney“ siūlomi įtraukiantys potyriai sklandžiai papildo jo skaitmenines įmones, suteikdami naują kelią tyrinėti istorijas, kurios, jūsų manymu, pasiekė savo pabaigą.
„Disney“ buvo pripažintas geriausiu šeimų pasirinkimu JAV
Mazloum apibūdina „Disney“ kruizinę liniją kaip „kilnojamąjį turtą“, visų pirma tarnaujantį kaip pasaulinis prekės ženklo ambasadorius. „Disney“ laimei, ši įmonė dabar klesti į erą, kurioje vienintelis kelias yra aukštyn. 2023 m. atliktas tyrimas atskleidė, kad kruiziniai laivai yra vienas iš greičiausiai augančių kelionių sektorių, o „Disney“ kruizinė linija yra populiariausias pasirinkimas JAV šeimoms.
Fizinio turto ir skaitmeninių pasiūlymų sinergija yra sėkminga formulė. Tiesioginės patirties pavertimas prekės ženklo kontaktiniais taškais padidina klientų lojalumą ir užtikrina sklandžią reklamą visuose kanaluose. Dešimtmečius sukaupęs šio požiūrio formavimo patirtį, „Disney“ spindi kaip švyturys didžiuliame konkurentų vandenyne.
Nuotrauka suteikta Qart Hadasht / Shutterstock