Atėjus naujiems metams, JK alkoholio gigantas Diageo pasveikins sero Dave’o Lewiso, naujojo generalinio direktoriaus, atvykimą. Liepą staiga pasitraukus Debra Crew, Diageo valdybos nariai ieškojo reto kandidato, kuris galėtų atgaivinti Guinness alaus Johnnie Walker viskio, Don Julio tekilos, Smirnoff degtinės, Baileys Irish Cream gamintoją – iš viso daugiau nei 200 prekių ženklų, parduodamų 180 šalių.
Praėjusį mėnesį išgirdę šią naujieną, Volstryto investuotojai plojo Lewiso pasirinkimui. Per naktį „Diageo“ akcijų rinkos vertė padidėjo 2 mlrd. svarų (apie 2,62 mlrd. USD).
Investuotojai mėgsta plataus vartojimo supakuotų prekių veteraną, pravarde „Drastic Dave“, kuris „Unilever“ praleido beveik tris dešimtmečius. Jie tikisi, kad šis posūkio ekspertas vėl pasieks auksą, kaip jis padarė „Unilever“, o vėliau ir bakalėjos parduotuvėje „Tesco“.
Didelė tvarka: skolos, narkotikų tendencijos ir pagirios po pandemijos
60 metų Lewisas žino, kad susidurs su tuo, ką jis vadina „tam tikru priešpriešiniu vėju“. „Diageo“ kenčia nuo didelio skolos lygio – 22 mlrd. USD birželio pabaigoje – ir mažėjančių pardavimų. Po to, kai COVID-19 padidino alkoholio pardavimą, pasikeitė vartotojų skonis. Svorį mažinančių vaistų augimas kelia grėsmę alkoholio pardavimui. Infliacija nepadeda, o JAV ir Kinijos rinkos pradeda šlubuoti. Tačiau Lewisas mato „reikšmingas galimybes“.
Naujasis generalinis direktorius, kuris palieka savo pareigas Haleon, tarptautinės vartotojų sveikatos priežiūros įmonės, gaminančios Sensodyne, pirmininkas, yra žinomas dėl išlaidų mažinimo ir naujoviškos rinkodaros. „Unilever“ jis prisimenamas dėl darbo vietų mažinimo ir drąsios asmeninės priežiūros prekės ženklo „Dove“ reklamos kampanijos, kurioje vaizduojamos kasdienės moterys, o ne modeliai.
2014 m. jis tapo „Tesco“ generaliniu direktoriumi. Tuo metu kompaniją kamavo buhalterinis skandalas, kurio pelnas buvo pervertintas 250 mln. Lewisas nedvejojo. Jis atleido tūkstančius darbo vietų, supaprastino produktų asortimentą, sumažino kainas ir sumažino Tesco tarptautines ambicijas. Prekybos centrų tinklas buvo išgelbėtas, o jo generalinis direktorius buvo įšventintas į riterius 2021 m.
Koks bus jo vaistų kokteilis nuo Diageo? Profesionalai jau spėlioja: atgaivinti populiaraus Gineso pardavimo derybas, ar atsikratyti mažesnių regioninių prekių ženklų, tokių kaip kinų Baijiu ar brazilų Ypioca Cachaca? Investuotojai laukia, kokie bus Drastic Dave’o naujųjų metų pažadai.
Nuoroda į informacijos šaltinį