{"id":510,"date":"2024-09-19T12:35:36","date_gmt":"2024-09-19T12:35:36","guid":{"rendered":"https:\/\/sekmesreceptas.lt\/index.php\/2024\/09\/19\/brianas-niccolas-siekia-atgaivinti-starbucks\/"},"modified":"2024-09-19T12:35:36","modified_gmt":"2024-09-19T12:35:36","slug":"brianas-niccolas-siekia-atgaivinti-starbucks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sekmesreceptas.lt\/index.php\/2024\/09\/19\/brianas-niccolas-siekia-atgaivinti-starbucks\/","title":{"rendered":"Brianas Niccolas siekia atgaivinti \u201eStarbucks\u201c."},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>\u0160\u012f m\u0117nes\u012f Brianas Niccolas buvo paskelbtas naujuoju \u201eStarbucks\u201c generaliniu direktoriumi. 50-metis verslininkas deda dideles viltis \u012f pasaulin\u012f kavos tinkl\u0105, reikalaudamas esmini\u0173 jo veiklos poky\u010di\u0173 ir \u017ead\u0117damas i\u0161 esm\u0117s pertvarkyti gri\u016bvant\u012f prek\u0117s \u017eenklo \u012fvaizd\u012f. <\/p>\n<p>\u201eNiccol\u201c tikisi nukreipti \u201eStarbucks\u201c \u012f savo v\u0117\u017ees, nes pastaraisiais metais bendrov\u0117 sunkiai atgavo savo dominavim\u0105 gatv\u0117s kampe. 2000-\u0173j\u0173 prad\u017eioje \u201eStarbucks\u201c klest\u0117jo auksine dideli\u0173 pardavim\u0173, pasaulin\u0117s pl\u0117tros \u012f Azij\u0105 ir s\u0105\u017einingo prek\u0117s \u017eenklo, kuris suartino bendruomenes, eroje. Starbucks suprato kai k\u0105 labai svarbaus savo vystymosi prad\u017eioje \u2013 pirmenyb\u0119 teik\u0117 geriausiam kavin\u0117s potyriui, o ne bet kam kitam. <\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Turinys:<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/sekmesreceptas.lt\/index.php\/2024\/09\/19\/brianas-niccolas-siekia-atgaivinti-starbucks\/#Vartotoju_kaltes_mazinimo_strategija_naujajame_vartotojiskumo_amziuje\" >Vartotoj\u0173 kalt\u0117s ma\u017einimo strategija naujajame vartotoji\u0161kumo am\u017eiuje<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/sekmesreceptas.lt\/index.php\/2024\/09\/19\/brianas-niccolas-siekia-atgaivinti-starbucks\/#Politiniu_ir_kulturiniu_pranesimu_narsymas_kada_elgtis_atsargiai\" >Politini\u0173 ir kult\u016brini\u0173 prane\u0161im\u0173 nar\u0161ymas: kada elgtis atsargiai<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/sekmesreceptas.lt\/index.php\/2024\/09\/19\/brianas-niccolas-siekia-atgaivinti-starbucks\/#Brian_Niccol_patikrintas_poziuris\" >Brian Niccol patikrintas po\u017ei\u016bris<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-strategy-behind-alleviating-consumer-guilt-in-a-new-age-of-consumerism\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vartotoju_kaltes_mazinimo_strategija_naujajame_vartotojiskumo_amziuje\"><\/span>Vartotoj\u0173 kalt\u0117s ma\u017einimo strategija naujajame vartotoji\u0161kumo am\u017eiuje<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>2012 m. socialinis kritikas ir filosofas Slavojus \u017di\u017eekas teig\u0117, kad Starbucks patirtis 2000-\u0173j\u0173 prad\u017eioje \u012fvald\u0117 esmin\u0119 rinkodaros strategij\u0105: vartotoj\u0173 kalt\u0117s ma\u017einim\u0105. <\/p>\n<p>\u201eKai perkame kapu\u010dino i\u0161 Starbucks, perkame ir gana daug ideologijos\u201c, \u2013 savo dokumentiniame filme paai\u0161kino \u017di\u017eekas. <em>I\u0161kryp\u0117li\u0173 ideologijos vadovas<\/em>. <\/p>\n<p>\u017di\u017eekas pasteb\u0117jo, kad \u201eStarbucks\u201c naudojo parduotuv\u0117s rinkodar\u0105, siekdama pristatyti vietos \u016bkininkavimo iniciatyvas ir kav\u0105 gaminan\u010di\u0173 bendruomeni\u0173 \u012fgalinim\u0105 besivystan\u010diose \u0161alyse, taip veiksmingai suma\u017eindama kalt\u0117s jausm\u0105, susijus\u012f su auk\u0161\u010diausios kainos kavos pirkimu. \u201e\u017daviuosi \u0161io sprendimo i\u0161radingumu. Senais gryno, paprasto vartotoji\u0161kumo laikais nusipirkai prek\u0119 ir tada jautiesi blogai\u201c, \u2013 kalb\u0117jo kritikas.<\/p>\n<p><\/p>\n<p>\u017di\u017eekas taip pat pa\u017eym\u0117jo: \u201eTai, k\u0105 Starbucks leid\u017eia jums b\u016bti vartotoju be jokios blogos s\u0105\u017ein\u0117s, nes kaina u\u017e atsakom\u0105j\u0105 priemon\u0119, kov\u0105 su vartotoji\u0161kumu, jau yra \u012ftraukta \u012f prek\u0117s kain\u0105.<\/p>\n<p>I\u0161 ties\u0173, \u201eStarbucks\u201c panaudojo ka\u017ek\u0105 gana nepaprasto, kurio nuosekli ir matoma prek\u0117s \u017eenklo \u017einut\u0117 i\u0161 tikr\u0173j\u0173 gal\u0117jo tur\u0117ti daugiau naudos, nei i\u0161 prad\u017ei\u0173 \u012fsivaizdavo \u2013 pabudimas negal\u0117jo ateiti geresniu metu, nes g\u0117rim\u0173 kainos visame pasaulyje pakilo per 2008 m. finans\u0173 kriz\u0119. . <\/p>\n<p>2024 m. \u201eStarbucks\u201c aplinka labai skiriasi, o kavos tinklas nesugeb\u0117jo tokio paties miklumo pasiekti vartotojus d\u0117l daugyb\u0117s prie\u017eas\u010di\u0173. \u0160iais laikais \u201eStarbucks\u201c turi konkuruoti su amatinink\u0173 kavini\u0173 populiarumu ir nuolatiniu efektyvumu gaminant bet koki\u0105 norim\u0105 kav\u0105 patogiai savo namuose, ypa\u010d u\u017e daug pigesn\u0119 kain\u0105. <\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-navigating-political-and-cultural-messaging-when-to-exercise-caution\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Politiniu_ir_kulturiniu_pranesimu_narsymas_kada_elgtis_atsargiai\"><\/span>Politini\u0173 ir kult\u016brini\u0173 prane\u0161im\u0173 nar\u0161ymas: kada elgtis atsargiai<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u201eStarbucks\u201c pastaraisiais metais dar labiau apsunkino savo situacij\u0105, bandydama pareik\u0161ti savo kult\u016brin\u012f ir politin\u012f bals\u0105 rinkoje, k\u0105 naujasis generalinis direktorius Brianas Niccolas apkaltino kaip akivaizd\u0173 pagrindin\u012f kavos tinklo nes\u0117kmi\u0173 veiksn\u012f. <\/p>\n<p>\u201eStarbucks\u201c problema yra ta, kad didel\u0117 vartotoj\u0173 rinkos dalis dabar juos laiko beveik politine organizacija, parduodan\u010dia kav\u0105. Did\u017eioji dalis \u0161ios neramum\u0173 buvo sukurta i\u0161 labai ma\u017eai. \u201eStarbucks\u201c pastangas puosel\u0117ti \u012ftrauki\u0105 darbo viet\u0105, \u012fgyvendinant rasinio \u0161ali\u0161kumo mokymus ir leid\u017eiant darbuotojams ne\u0161ioti aktyvist\u0173 \u017einutes, kai kurie vertino kaip desperati\u0161k\u0105 bandym\u0105 pakeisti prek\u0117s \u017eenkl\u0105 progresyviai erai, o kritikai abejojo \u200b\u200b\u0161i\u0173 \u017eingsni\u0173 nuo\u0161irdumu. <\/p>\n<p>Pati \u201eStarbucks\u201c buvo priversta reaguoti \u012f \u0161ias prielaidas, savo svetain\u0117je paskelbdama tinklara\u0161t\u012f, patikindama savo klientus, kad jie n\u0117ra politin\u0117 organizacija ir \u201eniekada niekaip neprisid\u0117jo prie jokios vyriausyb\u0117s ar karin\u0117s operacijos\u201c.<\/p>\n<p>Net jei \u201eStarbucks\u201c gali atsikratyti kaltinim\u0173 d\u0117l politini\u0173 ambicij\u0173, jos nuolatin\u0117s problemos, susijusios su darbuotoj\u0173 teis\u0117mis ir profesin\u0117mis s\u0105jungomis, kertasi su anks\u010diau propaguojamu modernios darbo vietos \u012fvaizd\u017eiu, kuriame pirmenyb\u0117 teikiama darbuotoj\u0173 r\u016bpes\u010diams, lygiaver\u010diams vartotoj\u0173 poreikiams.<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-brian-niccol-s-proven-approach\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Brian_Niccol_patikrintas_poziuris\"><\/span>Brian Niccol patikrintas po\u017ei\u016bris<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u201eStarbucks\u201c dabar \u017e\u016btb\u016bt turi prisitaikyti ir persvarstyti savo metod\u0105, kaip suvilioti vartotojus tobulomis kult\u016brin\u0117mis \u017einut\u0117mis. Naujasis generalinis direktorius Niccol palaik\u0117 \u0161\u012f po\u017ei\u016br\u012f ir pasveikino nauj\u0105 \u201eStarbucks\u201c er\u0105, kurioje ma\u017eiau d\u0117mesio skiriama prane\u0161im\u0173 siuntimui ir daugiau d\u0117mesio kavai. <\/p>\n<p>Rugs\u0117jo 10 d. paskelbtame prane\u0161ime spaudai Niccol klientams pasak\u0117: \u201eMes sutelkiame d\u0117mes\u012f \u012f tai, kas visada skyr\u0117 Starbucks \u2013 jauki\u0105 kavin\u0119, kurioje renkasi \u017emon\u0117s ir kur patiekiame geriausi\u0105 kav\u0105, pagamint\u0105 m\u016bs\u0173 kvalifikuot\u0173 barist\u0173. Tai yra m\u016bs\u0173 ilgalaik\u0117 tapatyb\u0117. I\u0161 \u010dia mes kursime naujoves.<\/p>\n<p>Niccol komentar\u0173 i\u0161trauka yra ai\u0161ki: generalinis direktorius yra pasiry\u017e\u0119s, kad \u201eStarbucks\u201c papasakot\u0173 savo istorij\u0105. <\/p>\n<p>Anks\u010diau Niccol vadovaujant, Chipotle pirmenyb\u0119 teik\u0117 prek\u0117s \u017eenklo skaidrumui, akcentuodama \u0161vie\u017ei\u0173 ingredient\u0173 naudojim\u0105 ir u\u017etikrindama, kad maisto ruo\u0161imo procesas b\u016bt\u0173 atviras ir ai\u0161kus vartotojams. \u201eNiccol\u201c yra laikomas auk\u0161\u010diausios kokyb\u0117s ir stiprios prek\u0117s \u017eenklo ekspertu. Chipotle kampanija \u201eFor Real\u201c pabr\u0117\u017e\u0117 gali\u0105 pakeisti vartotoj\u0173 suvokim\u0105, kad b\u016bt\u0173 galima pateisinti auk\u0161\u010diausios kokyb\u0117s kainas. Atvirai demonstruodama savo atsidavim\u0105 \u0161vie\u017eiems, auk\u0161tos kokyb\u0117s ingredientams ir valgymo patirt\u012f, prilygstan\u010di\u0105 s\u0117din\u010diame restorane, \u201eChipotle\u201c pakeit\u0117 savo pasi\u016blymo vert\u0119 ne tik u\u017e kain\u0105. Anks\u010diau tinklas pasirinko labiau standartizuot\u0105 metod\u0105, kaip Steve&#8217;as Ellsas, kuris nenoriai reagavo \u012f vartotoj\u0173 susir\u016bpinim\u0105 d\u0117l i\u0161laid\u0173 pateikdamas konkre\u010dius verte pagr\u012fstus pasi\u016blymus. Nepavyko. <\/p>\n<p>Kaip dar 2012 m. taip stipriai pabr\u0117\u017e\u0117 \u017di\u017eekas, vartotoj\u0173 pirkiniai yra kupini ideologijos, o svarbiausia \u017einia yra ta, kad vartotojai perka j\u016bs\u0173 produkt\u0105 be kalt\u0117s. Nesvarbu, ar remiate bendruomen\u0117s projektus, ar pasirenkate ne GMO, sveik\u0105 maist\u0105, vartotojai nem\u0117gsta pirkti vien d\u0117l b\u016btinyb\u0117s. Jie nori jaustis \u012ftraukti \u012f prasmingas, nuolatines pastangas, kurios atitinka j\u0173 asmenines ar bendruomenines vertybes.<\/p>\n<p class=\"has-small-font-size\"><em>Nuotrauka suteikta Pexels<\/em><\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.success.com\/brian-niccol-revive-starbucks\/\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u0160\u012f m\u0117nes\u012f Brianas Niccolas buvo paskelbtas naujuoju \u201eStarbucks\u201c generaliniu direktoriumi. 50-metis verslininkas deda dideles viltis \u012f pasaulin\u012f kavos tinkl\u0105, reikalaudamas esmini\u0173 jo veiklos poky\u010di\u0173 ir \u017ead\u0117damas i\u0161 esm\u0117s pertvarkyti gri\u016bvant\u012f prek\u0117s \u017eenklo \u012fvaizd\u012f. \u201eNiccol\u201c tikisi nukreipti \u201eStarbucks\u201c \u012f savo v\u0117\u017ees, nes pastaraisiais metais bendrov\u0117 sunkiai atgavo savo dominavim\u0105 gatv\u0117s kampe. 2000-\u0173j\u0173 prad\u017eioje \u201eStarbucks\u201c klest\u0117jo auksine [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":511,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[547,544,545,546,114],"class_list":["post-510","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sekmes-istorijos","tag-atgaivinti","tag-brianas","tag-niccolas","tag-siekia","tag-starbucks"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sekmesreceptas.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/510","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sekmesreceptas.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sekmesreceptas.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sekmesreceptas.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sekmesreceptas.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=510"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sekmesreceptas.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/510\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sekmesreceptas.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sekmesreceptas.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=510"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sekmesreceptas.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=510"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sekmesreceptas.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=510"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}