Čikagoje gyvenanti verslininkė, autorė ir podcast’ų vedėja Kate Kennedy nesiruošė tapti interneto sensacija, tačiau kai prieš dešimtmetį Australijos radijo stotis socialinėje žiniasklaidoje pasidalijo savo durų kilimėliu „išjunk tiesintuvą“, šis įrašas išplito. „Aš buvau labai „Pinterest“ epochoje, kai norėjau mielo namų dekoro“, – svarsto Kennedy. „Nenorėjau popierinio ženklo ant savo durų, todėl įdėjau jį į kitą namų apyvokos daiktą…. Kilimėliai sveikina jus jūsų namuose, ir aš norėjau padaryti tokį, kad pamatytumėte jus išeinant.

Virusinė galimybė pasibeldė, o Kennedy rinkodaros patirtis atsakė, apversdama produktų kūrimo verslą, kad būtų patenkinta paklausa. Ji paskambino savo naujam verslui Būk ten penkiese nes ji suprato, kad žmonės, norintys priminimo išjungti garbanojimo geležį, buvo tie patys žmonės, kurie savo draugams siunčia žinutes „būk ten po penkių“ minučių, kai jie net nebuvo išėję iš savo namų.

Kennedy suprato, kad nori pasukti kūrybinę kryptį Būk ten penkiese siekti gilesnio ryšio su savo auditorija ir imtis atsakomybės už savo naują individualios verslininkės karjerą. „Prisijungiau prie podcast’o, kai supratau verslumo realybę ir sunkumus, susijusius su produktų valdymu, apie kurį ne visi kalbėjo skiltyje „Mergaitė-bosė-skubėk-pradėk-verslą-gauk pinigų. „hobių” era”, – sako Kennedy.

Popkultūros podcast’as, sukurtas naudojant ryšį

Jos rinkos tyrimų patirtis informavo apie jos podcast’o pradžią Būk ten penkiese pastebėjęs spragą podcastingo aplinkoje solo šeimininkėms, kurios dalyvauja ilgalaikėse, plačiose diskusijose be apibrėžtos nišos. Semdamasi įkvėpimo iš meilės populiariajai kultūrai ir nostalgijai, Būk ten penkiese švenčia daugialypius tūkstantmečio moterų interesus, atmesdamas visuomenės spaudimą mažiau kalbėti ir nusileisti. Savo savaitiniame podcast’e Kennedy kalba su savo auditorija kaip draugas, intymus, lengvas pokalbis apie viską ir nuodugniai kalbantis temomis, kurios dažnai atmetamos.

„Tikrai didžiuojuosi, kad skyriau vietos šiems mergaitiškumo ar moteriškumo aspektams, kai jaučiamės nesuprasti, klaidingai pristatomi ar nepakankamai atstovaujami, ir podcast’e įkvėpiame jiems gyvybės“, – dalijasi ji.

Šiomis dienomis Kennedy yra gerai žinomas vardas tūkstantmečio epochoje ir aplinkinėje bendruomenėje Būk ten penkiese tapo pasauline geriausių draugų imperija.

Gavęs daugybę tiesioginių žinučių iš klausytojų, į ją kreipdamasis „Beth“ ir išreiškęs dėkingumą už jos darbą, Kennedy priėmė maišymą, dėl kurio galiausiai susikūrė oficiali internetinė bendruomenė. „Betos yra geriausios! Kennedy sako. „Tai meilus terminas mano auditorijai, nes mano rankena anksčiau buvo @bethereinfive, kuri atrodo kaip Beth Erin Five“. Kennedy savo kūrybinį procesą išplėtė į bendradarbiavimą su savo auditorija, savo turinyje atspindėdama įvairią jų patirtį.

Pandemijos metu ji susipažino su savo bendruomene per Patreon surengdama „PowerPoint Nights“, kur klausytojai dalijosi 15 minučių trukmės pranešimais jiems rūpimomis temomis, iš esmės rengdami savo mini podcast’us bendruomenei.

Podcast’ų temų pavertimas perkamiausia knyga

Kennedy sako, kad jos knyga Vienas tūkstantmetyjeyra kulminacija visko, kas buvo aptarta internetinėje „The Beths“ bendruomenėje per pastaruosius šešerius metus. Tai žaismingi, reflektuojantys memuarai, kūrybiškai pasakojantys universalias patirtis per asmenines istorijas. Tonas yra nostalgija, numalšinta ryžtinga pagarba mažoms pilnametystės detalėms AOL Instant Messenger eroje, Išgelbėjo varpasAmerikos mergaičių lėlės, vasaros stovykla ir kt. Kennedy poetinė proza ​​iškelia mažas gyvenimo detales į svarbius kultūros etapus, sudarančius bendrą patirtį, surinktą tūkstantmečio jaunystės nepastebėtą folklorą.

Tai, kas kažkada buvo išjuokta kaip mergaitiška ir todėl nesvarbu, virsta įtraukiančiomis kultūrinėmis apmąstymais, paaiškinančiais 9-ojo dešimtmečio miego kultūros politiką ir kažkieno palėpėje atliekamų priemiesčių pagoniškų seansų detales. Ji išsamiai apibūdina bendrą popkultūros kalbą, atskirtą nuo įžymybių ar pramogų naujienų. „Manau, kad pasiekiau sėkmę radęs būdus, kaip žmonės nori būti matomi, atskleidęs juos ir paviešindamas juos“, – sako Kennedy.

Kennedy, kuris sužinojo, kad knyga atsidūrė „New York Times“. bestselerių sąraše, kol ji plaudavo kūdikių buteliukus, sakoma, kad žmonės dažnai mano, kad pasiekus tam tikrus apsauginius turėklus gyvenimas atrodo kitaip. Bet aš jaučiuosi lygiai taip pat.

„Padariau pertrauką, grįžau ir baigiau. Pavyzdžiui, ką aš turėčiau daryti? Papurkškite šampano mano 6 mėnesių kūdikį? ji sako. „Šie pasiekimai yra svarbūs, bet dar ne viskas“, – sako Kennedy.

Per pastarąjį dešimtmetį Kennedy šlovė ir toliau augo, tačiau šoktelėjo į „negalima būti viešumoje“ įžymybę, tačiau su didėjusia šlove atsiranda ir interneto komentarų. „Jautrūs žmonės reikalingi internete, tačiau jie turi sukurti sistemas, kurios apsaugotų juos nuo negatyvumo išsekimo“, – sako Kennedy. Ji siūlo šiuos sveikos socialinės žiniasklaidos ir auditorijos įtraukimo patarimus.

  1. Nustatyti ribas: nustatykite ribas, kada ir su kuo užsiimate, kad apsaugotumėte savo energiją. Išjunkite tiesioginius pranešimus, venkite neigiamos informacijos prieš miegą ir atkreipkite dėmesį, su kuo bendraujate.
  2. Žinokite savo tikslinę rinką: Žmonės dažnai apkalbami apie savo verslo idėjas, kai pasikliauja ne tikslinių auditorijų, pvz., artimų šeimos narių ir draugų, atsiliepimais, kurių nuomonė yra svarbi, tačiau gali lemti prastus sprendimus.
  3. Kurkite turinį, kuris jums aistringas: auditorijos radimas užtrunka, todėl svarbu sukurti turinį, kuriuo didžiuojatės ir kuris atitinka, net ir be auditorijos.
  4. Neišmeskite šūvio: Jei jums pasisekė tapti virusu, sukurkite el. pašto sąrašą, paskelbkite naujienlaiškį, paleiskite internetinę transliaciją – viskas, kas leidžia jums rinkti savo auditorijos naudotojų informaciją ir palaikyti ryšį, yra raktas į sėkmę.
  5. Vertinkite savo auditoriją: sutelkite dėmesį į savo įsitraukusius klientus ir apdovanokite juos, kurie palaiko jūsų darbą ir nuolat grįžta, o ne nuolat ieško naujų auditorijos narių.
  6. Puoselėkite pozityvią bendruomenę: Nuo pat pradžių rimtai žiūrėdami į savo auditoriją, tiesiogiai su jais ir naudodami tokias platformas kaip Patreon, kad sukurtumėte teigiamą, palaikančią bendruomenę, galite užmegzti gilesnius ryšius ir išfiltruoti pikantiškus komentarus ir neigiamus trolius.

Šis interviu rodomas žurnalo SUKCESS 2024 m. lapkričio–gruodžio mėn. Kate Kennedy nuotrauka, kurią suteikė estetika





Source link

By admin

Draugai: - Marketingo paslaugos - Teisinės konsultacijos - Skaidrių skenavimas - Fotofilmų kūrimas - Karščiausios naujienos - Ultragarsinis tyrimas - Saulius Narbutas - Įvaizdžio kūrimas - Veidoskaita - Nuotekų valymo įrenginiai -  Padelio treniruotės - Pranešimai spaudai -