Ilgus metus tradicinių pramogų žlugimas buvo karšta tema, nes JAV auditorija vis labiau plūsta į savo lankstumo, įvairovės ir įperkamumo poreikių srautą. Šių pokyčių vadovavimas yra platforma, kuri 2000-ųjų pradžioje pertvarkė internetinį vaizdo įrašą ir dabar karaliauja kaip labiausiai stebimos Amerikos transliacijos paslaugos: „YouTube“.
Kaip šiais metais „YouTube“ mini savo 20 -metį, „YouTube“ generalinis direktorius Nealas Mohanas pristatė didelius 2025 m. Planus – paragino platformos misiją kaip interneto kultūros centrą. Mohanas sako, kad „YouTube“ yra nauja būsimų „Holivudo startuolių“ paleidimo skydelis, siūlantis daug kūrėjų ir reklamuotojų laukti.
Kas laukia „YouTube“? Kūrėjai yra pasirengę spindėti.
Po dešimtmečių formavus skaitmeninį kraštovaizdį, „YouTube“ vis dar turi daugiau įrodyti. 2025 m. Savo metinio laiško leidime Mohanas apibūdino platformos ambicingą 2025 m. Viziją, žadėdama didžiulę AI pažangą, patobulintus kūrėjų įrankius ir būsimų influencerių viziją, kuri mato, kad jie žengia į senstančios Holivudo scenos batus.
Norėdami tai atsisakyti, „YouTube“ pristato struktūrą, įgalinančią kūrėjus su visomis šiuolaikinės socialinės žiniasklaidos platformos privilegijomis, ne tik tradiciniais pinigų gavimo ar mokamų prenumeratos planais. Praėjusiais metais daugiau nei 50% kanalų, uždirbančių penkis ar daugiau (USD) skaičių, uždirbo pajamas iš išorinių šaltinių, o „YouTube“ yra skirtas toliau įvairinti kūrėjų pajamų srautus.
„Esame įsipareigoję susitikti su kūrėjais, kur jie yra su įrankiais ir funkcijomis, kurios maitina jų verslą ir bendruomenes“, – antradienį rašė Mohanas. „Mes ir toliau palaikysime jų augimą per tradicinius pajamų srautus, tokius kaip„ ADS “ir„ YouTube Premium “, kartu pristatydami naujus būdus, kaip kūrėjai bendradarbiauja su prekės ženklais, kad atgaivintų savo produktus.“
Daugelis populiarių „YouTube“ kūrėjų tapo visaverčiais žiniasklaidos moguliais, valdydami gamybos biudžetus, kurie konkuruoja su senaisiais tinklais ir dažnai viršija. Kai kurie sėkmingi kūrėjai dabar valdo specialias gamybos erdves, remiasi didelėmis redaktorių, prodiuserių ir teisinių patarėjų komandomis bei amatų transliacijomis, kurių produkcijos vertės yra lygiaverčiai su viskuo, kas transliuojama per televiziją. Didžiausi uždirbantys asmenys kasmet sukuria šimtus milijonų dolerių, nes „YouTube“ tęsia patobulinimus, kurie pavertė platformą pelninga erdve prekės ženklo plėtrai ir „Global Reach“.
Kai „YouTube“ 2018 m. Pristatė kanalų narystę, tai buvo novatoriškas žingsnis skaitmeniniams kūrėjams – ilgas, kol kitos platformos, tokios kaip „Tiktok“, vyktų pagal savo pačių pinigų gavimo pasiūlymus. Iš pradžių buvo pradėta kaip išskirtinė pasirinktų kūrėjų funkcija, kanalo narystė dabar gali būti prieinama tinkamiems kūrėjams 80 šalių, o praėjusiais metais naudojimas padidėjo 40%. Šis kelias suteikia kūrėjams reikšmingą postūmį, padedantį jiems užtikrinti ištikimiausių žiūrovų finansinę paramą, net jei jų kanalo augimas nepakanka, kad būtų gautos nuoseklios AD pajamos.
„YouTube“ taip pat sustiprino savo įsipareigojimą kūrėjams 2024 m., Pradėjus bendruomenes – skirtą erdvę gerbėjams ir kūrėjams bendrauti, dalytis idėjomis ir prisijungti. Remdamasis „YouTube“ sugebėjimu suvienyti įvairias bendruomenes ir fandomus, bendruomenės tapo vertinga influencerių įrankiu, kuris gaiviai, dinamiškai bendrauja su savo auditorija. Anot „Google“, dar tūkstančiai kūrėjų šiais metais gaus prieigą prie „Communities“ skirtuko, o prieiga ir toliau plėss visą 2025 m.
„YouTube“ pristato „Hype“: naujas kelias į virusą ir auditorijos augimą
Tada atėjo „Hype“, pirmą kartą pristatytas praėjusį rudenį, bet tik dabar pradeda kilti. „Hype“ yra nauja bendruomenės reitingo sistema, kuri galėtų superžengti jūsų nuomonę ir virusą, jei pakankamai auditorijos mano, kad jūsų naujausias vaizdo įrašas yra hitas. Kūrėjai, turintys mažiau nei 500 000 prenumeratorių, gali uždirbti „hipes“ per septynias dienas paskelbtuose vaizdo įrašuose, kurie iš esmės yra įkrauti. Kuo daugiau vaizdo įrašo atsiras vaizdo įrašas, tuo didesnis jis užlipa ant lyderių lentelės. Siekdamas palaikyti mažesnius kūrėjus, „YouTube“ taip pat pradės „Hype“ schemoje „mažos kūrėjo premiją“, leisdama jiems taip pat susisiekti su naujomis auditorijomis.
Tai nėra tik „YouTube“ postprodukcijos sąsaja, gaunanti atnaujinimą-platforma išleidžia daugybę naujų AI varomų įrankių, skirtų sustiprinti turinio kokybę ir padidinti tendenciją. Remiantis praėjusių metų generatyviniais AI papildymais, kurie jau sukėlė įvairias vartotojų ir kritikų reakcijas, „Autodubbing“ yra kita pagrindinė savybė, leidžianti į platformą. Šis įrankis leidžia kūrėjams sklandžiai išversti savo turinį į kelias kalbas ir pasiekti įvairias auditorijas. Anksčiau šias pastangas paskatino pagrindiniai kūrėjai, savarankiškai naudojantys trečiųjų šalių programinę įrangą, tačiau dabar „YouTube“ siūlo sprendimą namuose.
Kovos su AI rūpesčiais: „YouTube“ įgyvendina naujas apsaugos priemones kūrėjams
Bendrovė taip pat pristatė planus investuoti į apsaugą, orientuotą į AI naudojimo „YouTube“ aptikimą ir kontrolę. Šios iniciatyvos padės kūrėjams užkirsti kelią neteisėtai naudoti jų panašumą, įskaitant veidą ir balsą, kituose vaizdo įrašuose. Šių priemonių, kuriomis naudojama platformos turinio ID sistema, kuri seka autorių teisių saugomą medžiagą, siekia sukurti pasitikėjimą „YouTube“, sustiprinant jos įsipareigojimą apsaugoti kūrėjus ir jų intelektinę nuosavybę.
AI yra pagrindinė problema kūrėjams, bandantiems kurti savo prekės ženklus „YouTube“. Remiantis „Awin Global“ duomenimis, 42% kūrėjų mano, kad AI kelia tam tikrą grėsmę savo verslui. Beveik pusė nerimauja, kad tai užvaldys seklią turinį, o 46% baiminasi, kad auditorija gali skeptiškai vertinti turinį. „YouTube“ teigia, kad ji turi „ilgalaikę politiką, draudžiančią techniškai manipuliuoti turiniu, kuris klaidina žiūrovus“ ir bendradarbiaus su kūrėjais, kad užtikrintų, jog jie yra informuoti apie pastangas, kuriomis stengiamasi išlaikyti sveiką ir funkcionuojančią platformą.
„YouTube“ kūrėjams laukia įdomių laikų, ypač tų, kurie stebi didelio ekrano turinį. TV screens have now surpassed smartphones as the primary destination for YouTube viewing in the US “YouTube is the new television,” says Mohan, confident that the platform’s mix of podcasts, livestreams, talk shows, documentaries and much more will stand the test of time ir formuoti pramogų ateitį. Kai platforma sustiprina savo palaikymą televizijos erdvėje, kūrėjai turi priekinės eilės sėdynę į greitai besikeičiantį kraštovaizdį, kur sėkmės potencialas yra didesnis nei bet kada anksčiau. Holivudas gali turėti savo žvaigždes, tačiau „YouTube“ pasiekė ateitį.
Kaspar grinvalds/shutterstock nuotrauka